Cannes Lions 2018: McDonald’s ganha o GP de Outdoor por melhorar seu sistema de sinalização rodoviár

O Cannes Lions divulgou hoje que a campanha “Next Exit” do McDonald’s foi uma das grandes vencedoras do Grand Prix de Outdoor deste ano. Criada pela agência canadense Cossette, o projeto padronizou o sistema de sinalização rodoviário e metropolitano usado pela rede de lanchonetes para direcionar seus consumidores à unidade mais próxima a eles.

A campanha também ganhou elogios por simplificar estes avisos a anúncios minimalistas, que aproveitam das curvas graciosas do clássico M do logo do McDonald’s e são acompanhados de frases curtas e simples como “Próxima saída” e “À sua esquerda” para tornar mais elegantes e diretos estes sinais. O presidente do júri e CCO da TBWA Chris Garbutt diz que a decisão por premiar o “Next Exit” no fim se deu porque o projeto é “puro e icônico”. O video case acima resume todo o desenvolvimento feito pela Cossette.